Company Experience Malelions & House of Cars

Twee bedrijven, één missie

Malelions en House of Cars zijn hard op weg om top of mind te worden

Hoe zorg je ervoor dat je met je merk Top of mind wordt in de branche waarin je werkzaam bent? Deze vraag stond centraal tijdens de bedrijfsbezoeken van WTC/e Young Professionals van WTC/e Brainport aan Malelions/Croyez en House of Cars. Twee bedrijven die beiden de ambitie hebben om met hun merken een dusdanige positie in de markt te veroveren dat mensen simpelweg niet om hen heen kunnen. Thijs Offermeijer (Malelions/Croyez) en Danny Hendrikx (House of Cars) gaven een inkijk in hoe zij elke dag, samen met hun teams, bezig zijn om dat doel te bereiken.

Maar wanneer ben je top of mind?  Top-of-mind worden betekent dat (potentiële) klanten als eerste aan jouw merk denken bij een productcategorie, wat uiteindelijk moet leiden tot betere verkoopresultaten en als gevolg daarvan een groei van het marktaandeel. En hoe bereik je dat? Dit bereik je door consequente crossmediale marketing, het benadrukken van unieke verkoopargumenten (USP's), sterke branding en het consequent bouwen aan een relatie met de doelgroep. En dat is wat Thijs elke dag doet met zijn team. Er wordt gebouwd aan de modemerken Malelions (heren, dames, kinderen), streetwarelabel Croyez en het exclusievere herenmodelabel Duquezzi. Het laatste merk ligt sinds begin dit jaar in de winkels. Samen zijn de labels goed voor zo’n 300 verkooppunten in acht landen, van de Benelux, Cyprus en Suriname tot Aruba, Bonaire en Curaçao.  

De merken zijn te bestellen in de eigen online shop en via webshops van derden als Wehkamp en Bol.com, maar liggen ook in de betere boetieks, kledingwinkels, de grotere modeketens en voor de sportlijn bij sportketens als Intersport en Sport2000. Behalve dat de merken hiermee voor een groot publiek bereikbaar zijn, is ook het spreiden van de risico’s een belangrijke reden om deze strategische keuzes te maken. Zoals er ook voor de productie wordt samengewerkt met meerdere vaste partners in diverse landen. Elk met hun eigen specialiteit waardoor er in principe altijd een goede kwaliteit kan worden gegarandeerd tegen en de kosten transparant zijn waardoor ook de adviesprijzen van de diverse producten niet aan grote veranderingen onderhevig zijn.

Thijs werkt, samen met zijn compagnon, vanuit het hoofdkantoor in Best met een kleine zestig medewerkers die verantwoordelijk zijn voor onder andere de inkoop, productontwikkeling & design en branding van de merken, ondersteund door de backoffice bestaande uit klantenservice, logistiek en finance. Dit alles onder de vlag van de onlangs opgerichte Lions Fashion Group (LFG). Een bewuste keuze zo vertelt Thijs, omdat hierdoor met name in de overhead enorme synergievoordelen behaald kunnen worden. Iets wat bijdraagt aan de continuïteit. Wat er is veel verloop waar het gaat om modemerken en de retailbranche heeft het zwaar. Dat betekent bewuste keuzes maken in wat je als ondernemer wel en vooral niet doet.  Maat wat blijft staan, is de ambitie om top of mind te worden bij de klanten van vandaag en vooral van morgen. Met name Malelions is inmiddels een sterk merk, niet in de laatste plaats door de inzet van marketing. Influencers hebben het merk omarmd, topsporters zijn ambassadeurs en het merk is zichtbaar op events waar de doelgroep aanwezig is. Zo worden geladen en is top of mind weer een stapje dichterbij.

House of Cars: de bekendste autodealer van Nederland

Top of mind is ook wat Danny Hendrikx wil zijn met zijn bedrijf House of Cars, sinds 2017 hèt adres voor autoliefhebbers die een passie hebben voor sportieve auto’s in het luxere segment. Het team van deskundige, professionele en gepassioneerde medewerkers in de showroom en werkplaats is altijd beschikbaar om je te adviseren. Of je nu interesse hebt in de aankoop van een nieuwe auto, het verkopen van je huidige auto of het laten uitvoeren van onderhoud en reparaties, ze regelen het allemaal voor je. Ook voor tuning, leasing en detailing ben je bij House of cars aan het juiste adres. En dat alles onder één dak.

Daarmee is House of Cars een uniek dealerbedrijf waar autoliefhebbers, en dan vooral de sportieve rijder, hun weg naar weten te vinden. Maar dat is volgens Hendrikx niet iets wat vanzelf is gekomen. Hij zag al heel snel in dat, als hij uit wilde groeien tot de bekendste en populairste autodealer van Nederland, dit niet vanzelf zou gaan. En dus besloot hij om content te gaan creëren voor op de social mediakanalen. En wat bleek, dat sloeg aan.

De meeste van de video’s gaan over de taxatie van luxewagens. Geen doorsnee tweedehandsauto’s, maar sportieve, exclusieve en zeldzame modellen. Daarmee weten ze hun publiek precies te raken. Kijkers willen weten wat zulke auto’s waard zijn en hoe ze technisch scoren. Door de auto’s stap voor stap te beoordelen en dit op een toegankelijke manier te doen, maken ze content die zowel leerzaam als verslavend is om te volgen. Een centrale rol is daarbij weggelegd voor Hendrikx zelf, maar ook voor de medewerkers. Zij laten niet allen zien dat ze hun valk verstaand, maar ook dat ze plezier hebben in hun werk en dat slaat aan. Niet in de laatste plaats, omdat de komische noot nooit ver weg is. Zo ontstaat er een laagdrempelige sfeer die vertrouwen wekt. Hoewel de video’s van House of Cars niet direct aanzetten tot aankoop, dragen ze wél bij aan het verkoopsucces. De zichtbaarheid, herkenbaarheid en sympathie die wordt opgebouwd, zorgen ervoor dat volgers blijven hangen. En als het moment komt om een auto te kopen of verkopen, denken ze aan House of Cars. Over top of mind gesproken.

Welkom Tomas, Bram bedankt

En daarmee werden twee mooie bedrijfsbezoeken onder het genot van een hapje en drankje afgesloten. Met dank aan de gastheren, maar ook aan de commissie WTC/e Young Professionals onder leiding van Young Professional van 2025 Tomas Nijssen. Hij neemt het stokje over van Bram Evers, die jarenlang met veel enthousiasme het gezicht is geweest van deze groep jonge ondernemers. Bram bedankt voor je inzet. 

Fotografie: R. Jansen Fotografie